健康，是人的基本權(quán)利，也是人生的第一財(cái)富，隨著全球醫(yī)藥環(huán)境及大健康行業(yè)發(fā)展與變遷，健康從以往機(jī)能正常沒有疾病到如今涵蓋了生理、心理、社會(huì)生活等方面，健康的定義正在發(fā)生改變。

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基于此，華潤(rùn)三九深入洞察大眾健康需求的變化，今年三九健康日就以「守護(hù)健康?三九有方」為題，攜手全國(guó)各大連鎖伙伴，以大眾健康為己任，開展一系列健康科普行動(dòng)，向大眾科普守護(hù)自身健康的“良方”，讓大眾了解更多被忽視但十分有用的守護(hù)健康小知識(shí)，一同守護(hù)健康，當(dāng)好個(gè)人健康的第一責(zé)任人。

場(chǎng)景創(chuàng)新，把健康科普搬進(jìn)電梯里

健康的話題早已成老生常談，如何讓健康科普真實(shí)有效的傳達(dá)給消費(fèi)者并留下深刻記憶是一項(xiàng)急需攻克的難題。因此，本次三九健康日并沒有選擇常規(guī)的健康科普，而是大膽的創(chuàng)想了一種新的玩法——用寫字樓電梯打造成創(chuàng)意空間來(lái)做趣味健康科普。

此次電梯空間選擇在深圳繁華地段的「僑城一號(hào)」里搭建，未進(jìn)梯就被“滿屏”的萌趣可愛的三舅狠狠地吸引著目光，氣泡式彈幕就像是當(dāng)代年輕人的“嘴替”，展示一些真實(shí)且高頻的不良生活習(xí)慣。隨著電梯空間的深入，映入眼簾的是一排「健康良方盒」，每一位進(jìn)梯乘客可以從中抽取「三九養(yǎng)生良方」或「三九情緒良方」，獲得一條常被忽略但卻有用的健康tips，學(xué)會(huì)一個(gè)守護(hù)健康的小方法。

據(jù)了解，三九健康日創(chuàng)意電梯上線當(dāng)天，就引來(lái)了大眾興趣和圍觀，不僅有周邊人士紛紛前往，還有一眾博主前來(lái)拍照打卡。由此可見，并非大眾不需要健康科普，只要選對(duì)形式和方法，健康科普也可以很有趣、很吸引人。

媒體創(chuàng)意，布局8城梯媒

除了形式創(chuàng)新之外，華潤(rùn)三九在媒體選擇和內(nèi)容上也都進(jìn)行了創(chuàng)新。

此次華潤(rùn)三九共聯(lián)合8個(gè)城市的合作連鎖伙伴為大眾提供免費(fèi)健康檢測(cè)服務(wù)及各種健康福利，希望能讓大眾更了解自己健康情況，更有針對(duì)的守護(hù)自身健康。因此華潤(rùn)三九選擇不同于行業(yè)普遍雙微一抖的做法，在離“家”最近的電梯媒體上發(fā)力。借助電梯媒體高頻、高效覆蓋的媒體屬性，配合帶有地方區(qū)域強(qiáng)指引的活動(dòng)H5，有效帶動(dòng)大眾前往就近合作連鎖終端做一次免費(fèi)健康檢測(cè)，領(lǐng)取健康福利，讓健康科普不止說(shuō)說(shuō)而已。

而在內(nèi)容上華潤(rùn)三九同樣也是下足功夫，有別于純魔性洗腦的飽和式廣告，華潤(rùn)三九將一些健康小方法改編原創(chuàng)成歡快有趣的健康順口溜，由「三舅」趣萌“出演”各種健康日常，讓大眾可以快速將自己代入其中，深刻記住每一條「健康良方」

三九健康日?時(shí)刻關(guān)愛大眾健康

對(duì)華潤(rùn)三九而言，大眾健康一直是品牌首要關(guān)注的重點(diǎn)。而三九健康日就是以喚起大眾對(duì)健康的重視，貫徹健康的生活方式為出發(fā)點(diǎn)打造的品牌節(jié)日。自2015年到現(xiàn)在，每年3月9日定期舉辦以健康為題的科普日，會(huì)以當(dāng)下大眾熱議的健康相關(guān)話題為核心，向大眾科普那些被忽視但十分有用的健康知識(shí)。今年的電梯創(chuàng)意空間便是順應(yīng)時(shí)代變化及大眾喜好的一次大膽嘗試，旨在能與大眾形成更強(qiáng)的鏈接，進(jìn)一步夯實(shí)在大眾心中對(duì)品牌關(guān)愛大眾健康的理念和形象。作為老牌國(guó)民藥企，華潤(rùn)三九持續(xù)銳意創(chuàng)新，用行動(dòng)詮釋大健康品牌領(lǐng)導(dǎo)力量，以“關(guān)愛大眾健康，共創(chuàng)美好生活”為使命，守護(hù)健康，三九有方！

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